차례
SEO는 디지털 마케팅을 통해 플랫폼이나 제품을 홍보하는 개인과 회사에게 점점 더 중요해지고 있습니다.
이에 대한 가장 근본적인 이유는 대부분의 사용자 중심 트래픽이 검색 엔진에서 발생한다는 것입니다. SEO가 없다면 웹사이트는 훨씬 더 비용이 많이 드는 유료 리드 및 기타 형태의 프로모션에 압도적인 강조점을 두게 될 것입니다. 간단히 말해서, SEO의 목표는 귀하가 제공하는 서비스, 상품 또는 정보를 검색하는 사용자가 쉽게 찾을 수 있도록 귀하의 플랫폼을 적절한 장소와 적절한 시기에 배치하는 것입니다.
에 따르면 검색 엔진 랜드, 작년 기준으로 평균 51%의 방문자가 유기적인 수단을 통해 특정 웹사이트를 방문했습니다. 이는 평균 10%를 유도하는 것으로 기록된 유료 검색(PPC)보다 유기적인 SEO 기반 트래픽이 더 중요하다는 것을 의미합니다. 이에 비해 소셜 미디어는 5%에 불과했습니다.
SEO가 가장 중요한 디지털 마케팅 도구인 이유
SEO가 왜 그렇게 중요한지에 대한 주된 이유는 특정 웹 사이트로의 리드 유입이 가장 많기 때문입니다. 이는 유기적 트래픽 활용, 지역 검색, 평판 및 신뢰 구축이라는 세 가지 요소의 영향을 받습니다.
유기적 트래픽의 과정은 바로 유기적이고 직관적이며 자연스럽습니다. 게다가 대부분의 사용자는 상단에 나열된 광고를 건너뛰고 Google이 유기적으로 제공하는 결과로 직접 스크롤합니다. 이것을 염두에 두는 것이 중요합니다.
신뢰는 모든 관계, 특히 구매자-소비자 관계에서 중요합니다. 실제로 많은 고객은 자신이 모르는 브랜드나 기업의 물건을 구매하는 것을 기피합니다. 대신 그들은 최고의 결과를 선별하기 위해 검색 엔진에 의존합니다. 즉, 웹사이트가 Google의 첫 번째 페이지에서 멀수록 신뢰도가 낮아집니다. 또는 웹사이트가 첫 번째 페이지에 나타나면 그 평판이 크게 향상되기 시작합니다.
마지막으로 지역 검색은 오프라인 모델을 보유한 비즈니스에 특히 중요합니다. 사용자가 귀하의 위치나 가장 가까운 위치를 찾도록 돕는 것은 매우 유용한 기능입니다.
이 모든 것을 염두에 두고 올해 디지털 마케팅 전략에서 어떤 조정이 필요한지 결정하는 2020년 가장 큰 SEO 트렌드는 다음과 같습니다.
동향 #1: 자연어 처리 및 인공 지능의 성장
우리는 이미 자연어 처리(NLP)와 AI의 성장을 보기 시작했습니다. 이러한 추세는 작년부터 2020년까지 이어졌습니다. 이는 검색 엔진, 특히 Google이 지금까지 목격했던 것과 비교하여 사용자가 실제로 원하는 것이 무엇인지 훨씬 더 정확하게 이해하고 정의할 수 있다는 것을 의미합니다.
TheGuardian과 같은 주요 언론 매체와 심지어 Quora와 같은 소셜 네트워크도 NLP와 Semantic AI를 사용합니다. 그러나 이러한 기술은 개인 블로그, 중간 규모 콘텐츠 잡지, 전자상거래 웹사이트와 같은 소규모 플랫폼에 활용되어 사용자 참여를 높일 수 있습니다. 보다 구체적으로 NLP는 다음과 같은 용도로 사용될 수 있습니다.
- 대규모 공개 그래프를 사용하여 특정 페이지의 구조화된 데이터 마크업을 개선합니다.
- 의미가 풍부한 메타데이터를 활용합니다.
- 특정 주제와 관련성을 갖기 위해 다루고 싶은 주제를 찾기 위해 단어 벡터를 실험해 보세요.
- 경쟁을 분석하여 어떤 개념이 Google SERP의 변화를 주도하고 있는지 빠르게 추적하세요.
비즈니스 이익을 위해 NLP 및 AI를 사용하려면 웹 페이지의 데이터 마크업 개선을 시작하고 의미가 풍부한 메타데이터를 구현하여 콘텐츠 추천 결과를 사이트에 전달하고 키워드의 동의어를 사용하여 똑똑해지는 것을 잊지 않는 것이 좋습니다. 리디렉션. SEO는 반복적인 프로세스이므로 SEO 전략을 검토 및 개선하고 최상의 결과를 얻기 위해 때때로 기술 감사를 수행하는 것이 좋습니다.
추세 #2: 모바일 및 음성 검색의 증가
다시 한번 말씀드리지만, 모바일 검색은 휴대용 장치나 스마트폰에서 검색 엔진에 액세스하고 사용하는 행위로 분류된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 말할 필요도 없이, 사용자가 모바일 기기에서 검색하는 정보의 종류는 컴퓨터 기반 정보와 다릅니다. 차이점의 한 가지 예는 모바일 장치에서 무언가를 검색하는 사용자가 검색 당시 위치와 가까운 특정 위치에 대한 무언가를 요구할 가능성이 더 높다는 것입니다. 또한 모바일 검색자는 모바일 화면의 제약을 고려하여 읽기 쉽고 받아들이기 쉬운 방식으로 제공되는 빠르고 간결한 정보를 찾는 경향이 있습니다. 사용자 편의성을 더욱 높이기 위해 음성 검색도 꾸준한 속도로 증가하고 있습니다.
음성 검색을 구현하는 경우 간단한 질문에 대응할 수 있는 대화형 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 여기에서는 롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 콘텐츠를 사용하여 답변할 수 있는 사용자 질문을 예측하는 것이 매우 도움이 됩니다.
추세 #3: 로컬 지향 쿼리가 대두됩니다
또한, 모바일 검색과 맞물리면서 지역 중심의 검색어가 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 귀하의 웹사이트에 위치가 명확하게 표시되어 있고 지도 삽입 기능이 귀하의 비즈니스를 찾으려는 사람들에게 특히 유용할 것임을 의미합니다. 로컬 SEO는 주로 온라인으로 운영되는 회사에서 고려해야 할 SEO의 중요한 부분입니다.
로컬 SEO는 비유적으로나 문자 그대로 귀하의 비즈니스를 지도에 표시하는 가장 좋은 방법입니다. 그렇게 하려면 위치, 리뷰, 가격이라는 3가지 로컬 팩이 필요합니다. 해당 정보가 Google SERP 유기 목록에 표시되기 때문입니다. 스키마 마크업 지역 SEO를 확인하는 좋은 방법입니다. 이 마이크로데이터를 추가하면 웹페이지에 대한 향상된 설명이 생성됩니다.
트렌드 #4: 의도 및 콘텐츠 기반 키워드
“SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 유기적 클릭의 전체 비율이 떨어지고 있기 때문에 SEO 전문가는 순수한 최적화와 다른 온라인 마케팅 전략을 결합하고 클릭 수를 늘리기 위해 가능한 모든 것을 사용해야 합니다(추천 스니펫, 리치 스니펫). , 지역 팩 등). 다른 모든 표준 SEO 전략은 여전히 매우 중요하지만 다른 방식으로 구현되어야 합니다.” SEO 전문가인 Tomo Rakocevic은 이렇게 말합니다. Scopic의.
예를 들어, 키워드 연구는 여전히 가장 중요한 것 중 하나이지만, 키워드에만 초점을 맞추는 대신 SEO 작업을 수행하는 사람들은 이제 "엔티티", "주제"의 사용 및 이러한 키워드 뒤에 숨은 의도를 고려해야 합니다. 온페이지 SEO도 여전히 중요한 역할을 하고 있지만 그 성격도 달라졌습니다. 텍스트에 키워드를 삽입하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 오히려 SEO 전문가는 용어 간의 맥락과 관계를 이해하고 사용자의 기대를 최대한 충족시킬 수 있는 방식으로 기사를 최적화해야 합니다.
항상 그렇듯이 콘텐츠와 키워드는 Google에서 웹페이지의 관련성을 높이는 데 계속해서 중요합니다. 여기서 가장 좋은 접근 방식은 기사를 구조화하고 정보를 분할하는 것입니다. 방법 섹션, 목록 등은 항상 유용합니다. 새로운 콘텐츠를 추천 스니펫으로 선택할 가능성이 높아집니다.
트렌드 #5: 사용자 경험이 가장 중요합니다
이러한 추세는 검색 엔진 기술이 발전하는 한 계속될 것입니다. SEO 전략을 구현하려는 사람들에게 이것이 의미하는 바는 기술적 SEO가 작업 흐름의 중요한 부분으로 남아 있지만 이제 초점이 웹사이트 로딩 속도와 모바일 친화성으로 옮겨졌다는 것입니다. 즉, 읽기 어렵거나 로딩 시간이 너무 오래 걸리는 웹사이트는 필연적으로 좋은 검색 엔진 순위를 유지하는 데 어려움을 겪게 됩니다.
일반적으로 사용자 경험은 매우 중요합니다. 안 SEO 서비스 회사 항상 사용자가 원하는 것이 무엇인지 확실히 파악해야 합니다. 이는 웹사이트 구조가 단순하면서도 효율적이어야 함을 의미합니다.
뛰어난 사용자 경험이 필수라는 사실을 염두에 두고, 모바일 최적화를 사용하여 모든 기기에서 웹페이지에 액세스할 수 있도록 하세요. 사용자들은 웹사이트의 성능에 대해 매번 더 많은 요구를 하고 있기 때문에 버그가 있기 때문에 즉시 수정하는 것이 절대적으로 필요합니다.
트렌드 #6: 진정성이 경쟁에서 승리합니다
마지막으로 오프페이지 최적화는 여전히 가장 중요한 변수 중 하나이지만, AI의 성장으로 인해 백링크의 힘에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그렇다면 무엇입니까? 기본적으로 SEO 2020의 가장 큰 트렌드는 검색 엔진이 아닌 사용자와 사용자의 의도에 초점을 맞추고 SEO 전략을 세울 때 이러한 모든 측면을 결합하여 콘텐츠가 최대한 자연스러워지는 것입니다. 현재 상황에서는 전체적인 접근 방식이 유일한 방법입니다.
모든 주제에는 약간의 연구가 필요하며 정보를 참조할 수 있는 출처가 있어야 합니다. 그러나 기사에 고유한 반전이나 통찰력이 있는지 확인하는 것은 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠에 관한 가장 중요한 측면 중 하나입니다.
결론
SEO는 귀하가 어떤 분야에 종사하고 있는지, 심지어 어떤 제품이나 서비스를 홍보하는지에 관계없이 디지털 마케팅 전략에서 계속해서 필수적인 역할을 할 것입니다. 앞서 나가려면, 다루고자 하는 주제에 충실한 콘텐츠를 유지하고, 웹사이트를 로드하는 데 문제가 없는지, 모바일 장치에서 읽을 수 있는지 확인하세요. 서면 콘텐츠를 개발할 때 키워드를 염두에 두되 무기물적으로 삽입하지 마십시오. 마지막으로, 귀하의 비즈니스에 오프라인 위치가 있는 경우 해당 위치가 Google에 제대로 표시되어 있는지, 귀하의 웹사이트에 삽입된 지도와 함께 해당 주소가 나열되어 있는지 확인하세요. 만약 이 모든 것이 너무 압도적인 것 같군요.so 전문가를 사용하다 검색엔진 최적화 및 SMO 서비스 전문 디지털 마케팅 대행사가 제공합니다.
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